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全球最大建材用品零售商HomeDepot退出中國

來源:《新聞縱橫》 | 發布時間:2012-9-16

9月13日下午,家得寶突然關閉了在華所有的七家建材門店。作為美國僅次于沃爾瑪的第二大零售商、全球最大的家居建材超市,家得寶此舉打得人們措手不及。至此,2006年高調登陸中國的家得寶在中國擴展之鴻圖黯淡收場。從2006年底收購“家世界”,在進入市場的四年多時間里,家得寶接連換了三任中國區總裁,但是依然沒有找到自己的盈利模式。

家得寶中國宣布關閉中國所余的七家門店

家得寶曾經有段時間同時有9家門店拒付業主租金。據家得寶內部人士透露,當時,除天津友誼路店和西安蓮湖店,家得寶其他的在華門店均處于虧損狀態。即使在所有店中處中上游的青島店,也處于虧空的邊緣。據悉,2008年,青島店的銷售額是9967萬,按照家得寶平均毛利率18%,利潤額近1800萬元。但在扣除增值稅300萬元,以及超過500萬元的房租、人力成本、電費等運營成本,并分攤總部費用后,盈利空間有限。

  經營不善是家得寶自身的問題,有業內人士分析指出,“它在華戰略不清,從家世界接手后,人事調整過大,經營管理混亂,導致持續虧損或盈利不佳。”正因為如此,“美國總部對中國業務沒有了信心。在業主要對物業進行投資改造時,家得寶根本沒有心思與業主合作。而且,家得寶沒有任何預算來與業主合作做這個事情。美國總部的管理層也沒有心思好好考慮這個問題,所以,他們做了一個簡單的決策,直接把門店關掉。”

  家得寶全球總裁Frank Blake曾在接受路透社采訪時說:“我們在中國還沒找到正確的盈利模式,中國市場對DIY家居建材需求不夠。未來,我們要么找到在中國盈利的方式,要么離開中國。”

在中國,消費者在家裝方面一向都是雇工人裝修,幾乎沒有人會像美國消費者可以自己回家組裝。DIY零售商面臨來自中國龐大家裝市場的激烈競爭,這些市場在同一個屋檐下銷售許多不同品牌,并提供服務,賣場面積是一家家得寶門店的好幾倍。

  與沃爾瑪等傳統零售商不一樣,價格并不是家得寶等建材超市的優勢。消費者仍習慣于到家得寶等建材超市比較材料價格,然后再到當地的建材城“淘”那些品類相同、價格更低的建材產品。

無獨有偶,幾個月前,又一世界500強、著名建材超市美頌巴黎由于經營困難,虧損巨大,決定提前終止并退出中國市場。家得寶關店,美頌巴黎業績狂跌,這一切表明,世界巨無霸外資家居建材零售商在中國市場似乎都有些“水土不服”。
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美國家得寶公司HomeDepot于1978年創立,全球最大的建材家居零售企業美國“家居貨棧”,是排在沃爾瑪、家樂福之后的全球第三大零售集團。它遍布全美1800p多家連鎖店,全球連鎖商店數量達2234家。、2004年750多億美元左右的銷售額。家得寶連續9年被美國《財富》雜志評為“最受歡迎的專業零售商”。并在2007年美國財富500強中排名第17位,2006年全球財富500強排名第43位,同年被美國《財富》雜志評為“最受仰慕的專業零售商”第1位及“最受仰慕的公司”第13位。

美頌巴黎隸屬于圣戈班集團法國圣戈班集團建材分銷部,是歐洲建材分銷商的領導者。在包括法國、英國、德國、荷蘭和中國等20多個國家擁有3800多家商店。同時開發未來新材料。圣戈班集團是其所在所有行業的歐洲及世界領先者,并且是世界工業集團百強之一。圣戈班已在巴黎、倫敦、法蘭克福、蘇黎士、布魯塞爾和阿姆斯特丹等交易所上市。2006年集團銷售額達416億歐元。

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